Internet è il migliore sistema di comunicazione
Quando il Web supera i sistemi tradizionali
LAssociazione degli editori su Internet (Online Publishers Association – OPA) pubblica i risultati di un ampio studio sul consumo dei media nel luogo di lavoro (audience At Work*). Lo studio si fonda su una indagine svolta in Francia, Germania, Gran Bretagna, Italia, Spagna, Svizzera e si riferisce al consumo di internet, televisione, radio, giornali e periodici. Si tratta della ripetizione dello studio realizzato nel 2004 e che a distanza di tre anni offre importanti elementi di conoscenza sullevoluzione nelluso della rete.
Lo studio conferma che la fascia oraria della giornata lavorativa è un vero e proprio prime time per la navigazione internet . E sempre più vera perciò la conclusione raggiunta con lo studio 2004 e cioè che pubblicità su internet in questa fascia oraria è la migliore scelta per raggiungere un pubblico affluente e ad alto grado di istruzione.
Ci sono tuttavia dei cambiamenti rispetto al 2004 . Internet ha aumentato la sua penetrazione nelle fasce orarie dominate dalla televisione, poiché di fatto nelle ore della prima serata si verifica un secondo picco di utenza sulla rete. In quanto poi ai siti risultati più popolari, gli Europei visitano i siti di informazione più frequentemente di ogni altra tipologia di sito.
Risulta dallindagine che visitare i siti di notizie e di informazione è la prima scelta per coloro che navigano dal luogo di lavoro. Questa ricerca dimostra che le persone restano sempre di più collegate on line durante le ore di lavoro per ottenere informazione, mentre diminuisce luso di altri mezzi – è il commento di Koro Castellano, presidente di OPA e direttore generale di ElMundo.es – ma ciò che davvero sorprende è che la gente collegata anche durante la prima serata , che è stata finora di esclusivo dominio della tv. Ed a proposito delle tendenze al cambiamento nel periodo 2004-2007, Koro Castellano commenta : Ormai in Europa la pubblicità on line è accettata dal pubblico in modo assai diffuso, viene considerata importante, ed è sempre più spesso usata come punto di partenza per le decisione di acquisto. Certo ci sono differenze anche intriganti e sottili tra paese e paese.
Castellano si riferisce, ad esempio, al fatto che il dato generale europeo ci indica che lutente internet dal luogo di lavoro ha in media più di 35 anni ed è uomo, ma che in Spagna prevalgono le donne, mentre in Francia si tende a scendere sotto i 35 anni detà.
Alcuni conclusioni chiave dello studio
1. Le consuetudini nel consumo dei media hanno subìto cambiamenti che appaiono consolidati : Internet ora domina nella giornata lavorativa ed è prevalente nella prima serata
2. Il 73% di coloro che hanno risposto si collega ogni giorno (il 78% in Francia, l80% in Gran Bretagna)
3. Nel 2004 ben l84% di coloro che avevano risposto era online durante le ore della mattina, un dato che viene confermato nellindagine di questanno, mentre il dato dellattività serale è cresciuto fino al 67% (era il 44% tre anni fa).
4. Nel 2004 il 48% degli Europei preferiva la rete per informarsi su nuovi prodotti. Nel 2007 la media è salita al 67% ed è perfino più alta in Francia e Spagna
5. La pubblicità internet viene considerata dagli intervistati la più innovativa, informativa e la più efficace
6. Gli Europei considerano la pubblicità on line più credibile quando viene vista su di un sito di cui ci si fida
7. L82% delle persone che navigano dal luogo di lavoro visita siti di news e di informazione, facendone un buo veicolo di pubblicità.
Che cosa è OPA Europe
Fondata nel 2003 da alcune aziende editoriali leader del settore, OPA Euope è associazione volta alla migliore rappresentazione delleditoria di qualità presso la co
