Soave, 19 Settembre 2007
SOAVE: Da sempre lamore Soave
I vigneti, il paesaggio e il Soave sono protagonisti di una importante campagna promozionale del grande vino bianco italiano
Dal 23 settembre sulle Reti Mediaset andr in onda lo spot ispirato al mito di Romeo e Giulietta con un inedito lieto fine che dar massimo risalto al Soave
Il Consorzio di Tutela Vini del Soave presenta venerd 21 settembre, alle ore 20.00, a Soave – Palazzo del Capitano – il piano di comunicazione triennale per la valorizzazione del Soave, uno dei pi importanti vini bianchi italiani. In occasione della presentazione della campagna pubblicitaria destinata allItalia verr illustrato il sistema di attivit che, con un investimento di quasi 8 milioni di euro, pianificato per i prossimi tre anni, punta a trasmettere il grande livello qualitativo conquistato dal Soave: un vino bianco fresco, piacevole e raffinato, adatto ad uno stile di vita dinamico e moderno, senza mai perdere di vista la tradizione che da sempre lo caratterizza.
La campagna pubblicitaria televisiva, sostenuta direttamente dai produttori e cofinanziata dal Ministero delle Politiche Agricole nellambito del contratto di filiera Territori Divini, rappresenta un passaggio importante di un progetto promozionale a carattere nazionale, voluto dal Consorzio di Tutela Vini del Soave, per comunicare di pi e meglio i progressi raggiunti dallintera denominazione. <
La campagna promozionale 2007 2009
A partire da domenica 23 settembre, prevista una campagna pubblicitaria televisiva della durata di un mese sulle Reti Mediaset nelle fasce di massimo ascolto e la predisposizione di cartelli pubblicitari stabili lungo lAutostrada A4, nel tratto di pertinenza della denominazione di Soave. La pubblicit che andr in onda con oltre 200 passaggi su Canale5, Italia1 e Rete4, nasce da unidea dellagenzia milanese Bcube, in collaborazione con lo Studio Poletto di Verona. Lo spot stato ideato da Fabio Andreini e Matteo Fabi, rispettivamente copy e art director sotto la direzione creativa di Luciano Nardi. La regia di Riccardo Struchill, il direttore della fotografia Francesco Carini, per la casa di produzione Central Groucho di Milano.
La creativit – Cartelloni autostradali
La campagna vuole raccontare il vino Soave attraverso il suo paesaggio, fatto di vigneti ordinati sui quali si staglia inconfondibile il Castello medievale di Soave. Limmagine, al cui interno si vede in primo piano un grappolo di garganega, premia i toni caldi e il colore dorato, tipico del Vino Soave. Ampio spazio al verde dei vigneti e al Castello, che insieme simboleggiano lintera denominazione. In fine la ragazza sorridente che sorregge un calice di vino Soave rappresenta laccoglienza e lospitalit che si trovano a Soave che, come afferma lo slogan una Terra di fascino e di grandi vini.
La creativit – Il Film
I vigneti, insieme al vino Soave, tornano protagonisti del film di 15 che omaggia la tradizione veronese ispirandosi al mito di Giulietta e Romeo, in chiave moderna, con un inedito lieto fine che dona massimo risalto al Vino Soave. Il protagonista, un ragazzo giovane su una moto potente e grintosa, sfreccia sulle colline di Soave e arriva a Casa Capuleti, dove vive la ragazza dei suoi sogni, Giulietta. Il padre per fortemente contrario alla frequentazione e quando la ragazza si affaccia al balcone fa di tutto per trattenerla. A questo punto Romeo, dopo aver colto la scena stringe trepidante una bottiglia di Soave e alla vista del vino, in casa l’atmosfera all’improvviso cambia. Unespressione di accondiscendenza appare sul volto dei signori Capuleti che, sorridenti, brindano con i due innamorati. Mentre tutti insieme sono seduti a tavola e gustano il vino Soave la voce fuori campo dice: CE UN VINO CHE METTE TUTTI DACCORDO PERCHE NASCE DOVE NASCE LAMORE. Limmagine finale chiude sui due protagonisti, Romeo e Giulietta, che brindano felici con dei calici di Soave, mentre compare la scritta DA SEMPRE LAMORE SOAVE.
Con questa pubblicit si vuole fare perno sulla funzione emotiva e cognitiva della televisione, con un forte messaggio di positivit a partire dalla bellezza dei luoghi e dalla solarit dei protagonisti per concludere con la piacevolezza del vivere e dello stare insieme in famiglia. Modernit e tradizione sono fusi insieme la dinamicit della moto con limmagine pi tradizionale della famiglia riunita a tavola – proprio perch il prodotto che si promuove proposto ad un target di giovani, tra i 30 e i 40 anni, senza perdere di vista i consumatori pi esperti e maturi.
Attivit di promozione
Sulla scia di quanto gi fatto nel corso degli ultimi dieci anni, il Consorzio di Tutela Vini del Soave, per il triennio 2007 2009 si attiver con un programma promozionale ideato per gli appassionati di enogastronomia, il mondo della distribuzione, la ristorazione e tutti quei consumatori, attenti e curiosi, che scelgono la qualit. La partecipazione a fiere, in Italia e allestero, rimarr uno strumento indispensabile per far conoscere il prodotto ai consumatori e agli operatori di settore. Seguiranno di pari passo azioni studiate per la stampa specializzata, nazionale e straniera, quali educational e tour tra le aziende. La valorizzazione dei Cru e la promozione del Paesaggio resteranno delle costanti, accanto ad appuntamenti e manifestazioni nelle maggiori citt italiane. Non mancheranno poi innovative proposte enogastronomiche destinate ad esaltare lidentit e lunicit del vino Soave.
La denominazione del Soave
La denominazione del Soave, 6900 ettari di vigneto, comprende 13 comuni, tutti provincia di Verona. Qui vi operano 2781 aziende agricole, 249 aziende imbottigliatrici, 116 cantine vinificatrici, 6 grandi cantine cooperative. Sul totale dei vini doc italiani, il Soave copre oltre il 5% della produzione. Il Soave il primo vino Italiano, nel 1931, ad ottenere con regio decreto, la qualifica di Vino pregiato Italiano che corrisponde alla denominazione di origine. Lottenimento della moderna denominazione di origine controllata arriva nel 1968. Nel 1998 il Recioto di Soave il primo vino in Veneto ad ottenere la Docg. Nel 2002 segue a ruota la Docg per il Soave Superiore.
Ufficio Stampa Consorzio Tutela Vini Soave e Recioto di Soave:
Lucia Vesentini
328.4961031 045.7681578
Annotazioni
Ho trascorso recentemente alcuni giorni in zona Soave, ed ho avuto l’opportunit di degustare diversi prodotti, tra cui alcuni molto interessanti, anche di aziende non ancora conosciute, per cui consiglio una lettura al link:
https://www.winetaste.it/ita/anteprima.php?id=2599
